Daoura observó que 53% de las interacciones en redes sociales en la última semana fueron favorables al apruebo de la nueva constitución, mientras 47% a la opción de rechazo.

El 4 de septiembre es la fecha fijada para el plebiscito de salida por una nueva constitución para Chile. Los más de 19 millones de habitantes del país tendrán la oportunidad de aprobar o rechazar el borrador de una nueva constitución redactada en los últimos 12 meses por una asamblea constituyente.

A lo largo de los últimos dos meses, Daoura analizó más de 5 millones de interacciones en las redes sociales dentro del contexto del plebiscito y observó que un 53% de las interacciones son favorables a la opción Apruebo, mientras un 47% a la opción Rechazo. Sin embargo, también observamos que hace dos semanas la opción que rechaza la nueva constitución ha aumentado sus interacciones digitales de forma más rápida que la del apruebo. Solo en la última semana, el grupo que se manifiesta por el rechazo presentó 1,5 veces más menciones digitales que el del apruebo. Pese a que la opción Apruebo tiene mayor engagement digital, la diferencia entre ambas es menor cada semana.

Además de las métricas sociales, Daoura también identificó, a partir de su análisis temáticas, los grupos y temas más relevantes y que generan mayor engagement en las redes sociales para ambas opciones. En el caso de las manifestaciones por el apruebo, se encontraron comunidades temáticas que hablaron del borrador, del combate a privilegios y de la esperanza con la nueva constitución. De hecho, fueron los grupos relacionados al apruebo los que más generaron interacciones positivas en todo el período analizado. En las comunidades temáticas del grupo rechazo, se observó que temas como pérdida de derechos de propiedad y ahorros, comunismo, y constitución indigenista y separatista generaron importante repercusión en el período.

Otro importante hallazgo fueron las correlaciones entre las palabras. Se identificó que el grupo del rechazo ganó más interacciones cuando se habló del proceso constituyente y de la izquierda; por otro lado, el grupo del apruebo aumentó sus niveles de interacción cuando habló sobre el borrador de la nueva constitución. En términos de generación de reacciones, el grupo del apruebo presentó mayor número de compartidas cuando también se aumentó el número de “me gusta” en las publicaciones, fenómeno no observado con la misma intensidad en el grupo del rechazo.

Hasta el momento, la disputa del apruebo y rechazo está equilibrada, lo que evidencia la incertidumbre en la sociedad de cuál es la mejor opción para el plebiscito de salida. La opción que actualmente genera mayor positividad y tiene mayor poder de generar interacciones sociales es el apruebo, mientras las manifestaciones acerca del rechazo se basan en preocupaciones como la pérdida de derechos de propiedad y la libertad. Ambas las campañas tendrán un enorme desafío en adecuar sus discursos para conquistar nuevos votantes y pinchar sus burbujas digitales.